TIM campanha Dia das Mães aproveita meme do BBB 26 com Ana Paula Renault e Juliano Floss para ampliar alcance e engajamento.
Vem babado envolvendo operadoras: a TIM lança a TIM campanha Dia das Mães com uma jogada que mistura entretenimento e publicidade. A ação utiliza um meme que ganhou força no BBB 26, reunindo a jornalista Ana Paula Renault e o dançarino Juliano Floss para protagonizar um filme publicitário. A ideia é transformar a relação criada dentro da casa em uma narrativa publicitária leve, com humor e referências diretas ao reality.
A gravação ocorreu nesta quinta-feira, 30, na loja conceito da TIM, na rua Oscar Freire, em São Paulo. A campanha parte dessa proximidade entre os dois e transforma a dinâmica em uma peça publicitária, apoiada por referências ao reality e pela conversa que ganhou as redes. Tudo para conectar a data comemorativa com o tom popular do entretenimento.
A ação faz parte da estratégia da operadora para o Dia das Mães, adotando o mote de que “toda mãe merece um presentão”. A comunicação também apresenta as ofertas da empresa para a data, descritas como “parcela de lembrancinha” para facilitar a leitura do público ao vivo. O humor funciona como elo entre produto, pessoa pública e a data comemorativa.
O filme começa a veicular na próxima semana, em diferentes canais. A TIM destaca o desempenho recente no reality, com mais de 2 milhões de menções nas redes sociais durante a participação do programa como patrocinadora. Esse índice serve de base para justificar o investimento criativo e o alinhamento com o público que acompanha o BBB.
Essa estratégia reflete uma tendência de marcas explorarem conteúdos de entretenimento para ampliar o alcance. Transformar um meme em peça publicitária permite capitalizar a repercussão do programa para engajamento durante uma das principais datas do varejo, com a vantagem de associar a marca a protagonistas já conhecidas pelo público.
Para contextualizar, no quarto trimestre de 2025 a TIM encerrou com lucro líquido de R$ 1,35 bilhão, alta de 29% na comparação anual. A receita líquida foi de R$ 6,92 bilhões, com destaque para serviços móveis em R$ 6,3 bilhões, crescimento de 4,8%, puxado pelo pós-pago (+9,5%) com reajustes de preço e migração para planos mais caros, enquanto o pré-pago recuou 6,5%.
- Protagonistas conectando humor e publicidade para reforçar a marca
- Gravação realizada na loja da TIM Oscar Freire, SP
- Oferta de Dia das Mães com conceito de “parcela de lembrancinha”
- Uso de meme do BBB 26 para ampliar alcance e engajamento
- Discussão sobre transparência em patrocínios e regulamentação da publicidade de telecomunicações
Em síntese, a TIM aposta em uma combinação de entretenimento, pessoas que geram identificação e promoção de ofertas para reforçar sua presença no Dia das Mães, mantendo o foco na eficácia da comunicação e na relação com o público conectado.
Conclusão: a TIM usa meme, celebridades do reality e uma oferta atrativa para alavancar o Dia das Mães, mantendo transparência sobre patrocínios e expectativas de desempenho. O filme publicitário quer ficar na memória do público, associando a marca a um momento emocional e divertido.
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