Lobby imobiliário brasileiro em foco: parente de Luciano Hang desponta com marketing de performance para incorporadoras.
Introdução
Vem aquela fofoca que movimenta o mercado: o lobby imobiliário brasileiro ganhou um novo protagonista fora dos varejos. Jordan Hang, primo de Luciano Hang, deixa a Havan para liderar a JH Marketing, empresa que promete reescrever as regras de venda de imóveis com dados, narrativa e velocidade. Este movimento levanta a possibilidade de uma transformação real no setor, onde a performance comercial encontra tecnologia de ponta e estratégias de marca que antes pareciam reservadas a grandes construtoras.
Conteúdo
A JH Marketing atua no encontro entre preço, storytelling e campanhas de lançamento, com remuneração atrelada apenas ao fechamento de vendas. A estratégia é apoiada por inteligência de dados para entender o comportamento do comprador e acelerar o Valor Geral de Vendas (VGV) dos empreendimentos. No radar do lobby imobiliário brasileiro, esse modelo de performance ganha espaço por oferecer resultados palpáveis aos incorporadores.
Segundo Jordan Hang, o crescimento é fruto de planejamento estratégico e da integração entre comunicação e operação comercial. “Não se trata apenas de status; é sobre processos que geram valor percebido e vendas rápidas”, afirma o executivo. O discurso ressalta como o marketing de performance pode, de fato, influenciar a viabilidade de projetos no nosso competitivo mercado.
Antes de abrir a própria consultoria, Jordan Hang passou quase uma década na Havan, gerindo um orçamento de publicidade superior a R$ 250 milhões por ano. Essa experiência, aliada à visão de varejo, foi o motor para uma metodologia voltada à construção de valor de marca e à aceleração de vendas no setor imobiliário. O caminho traçado pela JH Marketing tem como alicerce a combinação de dados, produto e narrativa.
Fundada há quatro anos em Santa Catarina, a JH Marketing atua diretamente na definição de preços, storytelling comercial, campanhas de lançamento e posicionamento de empreendimentos. O foco geográfico fica para o Sul do Brasil, com cidades como Balneário Camboriú, Curitiba, Gramado, Brusque e Porto Belo ganhando protagonismo nas estratégias de marketing imobiliário.
Casos recentes chamam a atenção: em Brusque, um lançamento administrado pela JH Marketing esgotou todas as unidades em três dias, gerando fila de espera. Em Camboriú, o reposicionamento estratégico levou o projeto a 80% de venda em menos de 20 dias. São sinais de que o mix de dados, velocidade de entrega e storytelling está realmente funcionando no lobby imobiliário brasileiro.
A empresa projeta encerrar 2026 com expansão agressiva, prevendo administrar cerca de R$ 6 bilhões em lançamentos nos próximos quatro anos. Se confirmado, esse ritmo pode ampliar a participação de players especializados em performance no mercado, pressionando players tradicionais a adotarem modelos mais orientados a resultados.
Para Jordan Hang, o diferencial está na tríade tecnologia, dados e narrativa. “Cada lançamento tem sua história, seu público e sua vocação. O segredo está em conectar dados, produto, conteúdo e emoção”, afirma. O caso demonstra como o lobby imobiliário brasileiro pode evoluir quando a inovação de marketing se alia à governança de preços e à governança de marcas.
Essa movimentação acompanha uma transformação maior do mercado imobiliário brasileiro, que vem investindo em tecnologia, marketing digital e inteligência comercial para acelerar vendas e elevar a rentabilidade dos empreendimentos. À medida que a demanda pela compra de imóveis se torna mais orientada por dados, o setor tende a valorizar estratégias de performance que vão além do tradicional jingle de lançamento.
Conclusão
Resumo: o surgimento de um novo líder de marketing de desempenho dentro do lobby imobiliário brasileiro sinaliza mudanças importantes no setor. A combinação de dados, storytelling e velocidade de vendas desafia modelos tradicionais, especialmente no Sul do Brasil, onde a demanda por imóveis de alto padrão cresce. Os números do primeiro trimestre de 2026 sugerem que este caminho pode render resultados expressivos para quem souber traduzir dados em ofertas atraentes.
Resumo: o lobby imobiliário brasileiro está recebendo um novo impulso via JH Marketing, com foco em dados, comunicação eficiente e operações rápidas. O potencial de transformação digital no mercado imobiliário pode pressionar demais players a adotarem abordagens mais orientadas a performance, especialmente nos polos do Sul do país.
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